昨晚刷某短视频看到回力带货的主播齐齐鞠躬观众，字幕上是这样写着： 对不起，我不配当主播， 给外货争脸了，4团体播了20小时，在线7团体只卖2双 。这个陪我长大的外货品牌沦落到须要“鞠躬”能力拯救销量的境地吗？
首先谈下回力光芒的历史吧，这个从1927年开办的企业，将近有些一百多年历史，1935年回力的工厂-正泰信计橡胶厂正式注册了中文商标“回力”和英文商标“Warrior”，从1956年到80年代，回力的成名跟中国的体育紧紧捆绑在一同，这跟起初人的李宁静止品牌，有必由之路之妙，巅峰期间年产2000万双，那时穿一双回力鞋是一件无比时兴的事件，我记切过后回力销量最好的是两款鞋，一款是低帮的帆布鞋，咱们那会叫做“网球鞋”，还有一款高帮的帆布鞋，咱们称它是“波鞋”其中我上小学时最经常穿是回力的“网球鞋”它时兴好看，过后的买鞋子的选用性很少，不是绿色的束缚鞋就是传统的布鞋，作为年轻人当然首选回力，而且它轻巧牢固耐用，用它上学回家，上体育课都不在话下，穿久了也不会断底。
回力到了90年代，随着洋货“阿迪达斯”“耐克”的进入中国市场，还有前期之秀李宁，安踏等冲击，回力没及时调整产品战略，销量一路下滑，近乎偃旗息鼓，大巷上很难见一家回力的专卖店，近些年随着不少外货品牌如饮料中的“北冰洋”复出，回力也借这股“西风”回春，2018年甚至销量8000万双，光天猫平台就售出5000万双，这应该是回力“复出”后最高光的时辰。不知道是不是回力飘了，还是自身轻资产形式的疑问，从去年2020年开局，回力疑问频发，首先是上海监管部门抽查上海回力消费的童鞋查出含有可致儿童性早熟成分“邻苯二甲酸酯”，此信息一出，回力人造销量下滑重大，我没查到2020年回力的年开售量，应该开售数据不那么光鲜才没有发布吧。
回力是一顿搬运猛如虎，转身还是二百五，自身有外货品牌光环加身，也相熟如今的互联网打法，却在产品上跌了跟头，首先回力目前产品看不出跟其余竞品样式设计差异，其次由于回力2017年开局就没有自己的工厂，走的是“品牌授权”路途，大家可以脑补下如今的南极人，恒源祥卖出的产品还有曾经的好吗，打铁还需自身硬，产质量量还得自身抓， 没有质量的产品只会不时透支品牌的公信力， 轻资产形式并不必定适宜回力，至少如今的回力不行。