社会的构成因素是众多而复杂的，但就对传播活动的影响来说，它主要有四个因素：Z治因素、经济因素、文化因素、讯息因素。
（1）Z治因素包括Z治制度及Z治状况，如政局稳定情况、公民参政状况、法制建设情况、决策透明度、言论自由度、媒介受控度等；
（2）经济因素关系到经济制度和经济状况，如实行市场经济的程度、媒介产业化进程、经济发展速度、物质丰富程度、人民生活状况、广告活动情况等；
（3）文化因素是指教育、科技、文艺、道德、宗教、价值观念、风俗习惯等；
如果上述因素呈现出良好的适宜和稳定状态，那么就会对大众传播活动起着促进、推动的作用；相反，就会产生消极的作用！
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