防晒看法与气温齐升，细分产品撬动多元化需求
天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
随着天气转热，在很多市区的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，在互联网的推进下，人们的防晒看法正减速优化。与此同时，一些企业纷繁规划“硬防晒”赛道，“防晒经济”始终升温。
近段期间，各地气温始终升高，日照强度日益增强，生产者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也继续升温，“防晒经济”迎来自己的“主场时辰”。
防晒看法优化催热“防晒经济”
“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在北京下班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她通知记者，自己住的中央离单位很远，每日通勤期间长，夏天不做好防晒担忧会对皮肤形成损伤。
走在北京街头，记者发现，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照耀会让皮肤产生黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说，由于剧烈的紫内线会让胶原蛋白断裂，尤其是人到了中年以后，紫内线会减速破坏皮肤纤维，从而减速皮肤的老化。
近年来，在互联网的推进下，越来越多的人对“光老化”有了看法，防晒看法也减速优化，防晒成了日常生存中无法或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜查“防晒”“抗光老化”等关键词，关系笔记、帖子数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”常识科普、护肤阅历分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等外容。
公众防晒看法的优化为本就炽热的“防晒经济”又添一把柴。依据艾瑞咨询颁布的《中国防晒衣行业规范白皮书》，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元，预测到2026年，这一数字将凑近958亿元。
企业纷繁规划“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架，品牌多达十几种。导购通知记者，从4月开局，前来咨询、购置防晒用品的人数显著增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”，在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。
相较于2023年，往年防晒市场的热度只增不减。据义乌国内商贸城官网数字贸易平台往年5月初颁布的数据，2024年义乌国内商贸城防晒用品商铺数比2023年同期参与近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为滞销。
一些企业也纷繁规划“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，静止品牌李宁、安踏等泛滥商家都推出了“防晒+”理念的产品。
“什么值得买”美妆行业担任人杨雪婕以为，往年“618”个护美妆类生产不只与节日相挂钩，更出现出显著的节令特征。5月20日，“618”大促启幕优惠开局4小时内，平台彩妆、护肤关系产品买卖额区分成功同比增长391.39%、532.79%。其中，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品，展现出“夏日经济”微弱的生产力。此外，“防晒服”这一近年迸发的细分品类极大撬动了女装市场，“618”开启后的前4小时，女装买卖额前5的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。
“精细化”需求带动市场更新
记者在走访中还发现，目前，生产者对防晒产品的配置需求已不只限于基本防护。60后市民李女士通知记者，她退休后闲暇期间多，经常外出游玩，防晒需求高，但在夏天“全副武装”很是闷热，拍照也不难看，所以她会更偏差于选用“冰丝”类防晒衣，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时兴的外观更受李女士青眼。
在静止品牌区筛选商品的70后李先生说：“往常户外静止比拟多，跑个步骑个车，偶然爬爬山，太阳直晒可受不了。”他示意，自己选购防晒产品时更关注其顺应户外场景的专业性，如高防晒系数、轻浮面料、防水材质等。
生产需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步更新。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道，少量品牌推出具备控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同效用的产品，以满足各类肤质生产者的需求。在“硬防晒”赛道，在防晒衣始终向全人群浸透的趋向下，往年蕉下更新了男士和儿童产品线。
业内人士指出，不异性别、年龄层的生产者都有防晒需求，男子防晒市场的生机正逐渐优化，公众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的等候。从趋向上看，差异化的人群、精细化的需求，会进一步扩展整个防晒市场的规模。（记者于芊芊）