在国际，我们对静止品牌的了解理论都是，阿迪、耐克占据前两位，接上去就是安踏、李宁等国产品牌。而日本静止品牌亚瑟士，仿佛知道的人并不多。
它主打产品为专业跑鞋，年销量一度超越2500万双，逾越耐克阿迪达斯成为行业第一。
亚瑟士的开创人叫鬼冢喜八郎，他在32岁时打造了一双鞋子，取名为鬼冢虎。两年后，一名衣着鬼冢虎的短跑静止员在波士顿马拉松赛事中夺冠，一举打响了产品的出名度。在开展初期它模拟过匡威、阿迪达斯等国际出名品牌，在起初的开展中才渐渐构成了自己的格调。
进入60年代，足球风行环球，鬼冢虎推出布面足球鞋，开局在日本滞销起来；随后推出皮面足球鞋，以灵敏耐用遭到年轻人的追捧。无心思的是，彼时的鬼冢虎在环球名声大噪，耐克开创人菲尔·奈特专门到来日本访问，还完成拿到该品牌在北美市场上的开售代理权。回去后，奈特成立了蓝缎带公司（耐克前身）。
经过十余年开展，鬼冢虎一举成为北美最大的跑鞋消费商，过后有七成以上的驰名静止员都在穿他们家的产品。而此时蓝缎带公司的规模也越做越大，引来了鬼冢虎的觊觎。后者一度想要强硬收买前者，但遭到拒绝。至此，双方的协作不欢而散，耐克品牌应运而生。
大略在43年前，鬼冢虎的后代亚瑟士正式降生，二者均有鬼冢喜八郎开办，并兼并成ASICS公司。亚瑟士降生后不久，便发明了一种硅胶减震技术，并成为产品的一大卖点，备受消费者青眼。但是，它真正得以盛行起来是在90年代初的时刻。当年，其被指定为巴塞罗那奥运会的慢跑鞋资助商，在赛场上出尽了风头，由此一举奠定了跑鞋之王的位置。
但是，随着耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的发力，亚瑟士的市场份额缓缓被鲸吞。剖析其中要素，在于亚瑟士的品牌营销远不如这几个品牌，所以亚瑟士并不像其它品牌那样人人皆知。除此之外，亚瑟士的产品线也过多偏差于跑步静止，并不像阿迪耐克那样有泛滥足球、篮球明星代言。所以，作为一代跑鞋之王，名望只局限在跑步喜好者之中。