今冬羽绒服频上热搜 “轻巧化”“都市化”“潮流化”等成为新趋向
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其余常穿的衣服一样，宿愿好穿好搭，出现出“轻巧化”“都市化”“潮流化”“上流化”“机能化”五大趋向。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确荡涤收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高到达4.4亿，逾越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐遍及，生产者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们始终更新的衣着需求，在外观、配置、衣着体验等方面迭代更新。
填充物是羽绒服的外围。依据***券《羽绒服行业深度钻研报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总老本的45%。有钻研显示，在绒子含量相反的状况下，鹅绒的疏松度均值高于鸭绒1.6%。从市场多少钱来看，同一规格鹅绒的多少钱约为鸭绒的1.8倍。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒多少钱全体呈下跌趋向。
2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国度规范，在上一版的基础上做出诸多修正。其中影响最大的一条是将羽绒服填充规范由“含绒量”改为“绒子含量”，等同比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒质量更优，洽购老本也相应参与。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更器重保暖性
羽绒服于1936年降生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国际，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，关键启动贴牌加工业务。之后的20年里，国产品牌技术始终成熟，品牌成形。国外快时兴品牌入局，新设计、新技术始终产生，羽绒服逐渐从专业服装演变成公众化服装，时兴属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和生产市场成熟，羽绒服朝着多元化开展。
如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包含羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌。三者在多少钱上错位散布，构成了专业户外品牌占据上流市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，一些国产品牌正在始终向“上”开拓中上流市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种决定上有所辨别。专业户外品牌羽绒服更多决定保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则广泛经常使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时兴元素，专业户外品牌强调配置性防护设计，羽绒服品牌更并重统筹日常衣着和专业性能的剪裁、工艺等。
生产者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场全体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模继续稳固增长。但是，目前我国羽绒服的遍及率相对较低，市场浸透率仅为9%，与日本、德国和欧美地域仍有较大差距，在羽绒服的人均生产水平上也低于兴旺国度水平。
随着居民支出增长、羽绒服产品优化更新和生产者对羽绒服需求的参与，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT钻研院颁布《2022羽绒服行业生产趋向报告》显示，羽绒服生产有显著的节令属性。近六成生产者“感到须要再购置”。同时，53%的生产者会邻近换季再预备。
实体店依旧是大家购置羽绒服的最关键路径。超六成受访者会在实体店间接选购，还有45%受访者会先在实体店选样式再到线上购置。三成受访者偏差在线上间接选购羽绒服。
生产志愿方面，受访者中，半数人情愿为一件羽绒服花800元以上，四分之一的人情愿为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上探讨度更高的品牌中，大少数也是属于中上流价位。
但值得关注的是，只管生产者情愿为羽绒服花钱，但超越一半的人在选购时都遇到过性价比不高的疑问。而在回答对近两年羽绒服变动的印象时，“配置变多了”和“质质变好了”的认同度最低。
“样式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的样式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，适宜的款还是不够多。
轻巧百搭器重设计
国际羽绒服出现新趋向
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其余常穿的衣服一样，宿愿好穿好搭。另一方面，随着生产更新和新一代生产者崛起，越来越多人会由于质量、文明、价值、设计等起因此作出新的决定。因此，国际羽绒服市场在多元化开展的同时出现出五大趋向：
趋向一是“轻巧化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，解脱臃肿和厚重成为刚性需求，无累赘感、能优惠自若的羽绒服遭到生产者青眼。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。然后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻巧的特点。
趋向二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，必定绕不开羽绒服。在种草社区探讨羽绒服时，“百搭”比“温馨”热度更高。
通勤是都市人生存穿搭最关键的场景之一，格调样式适宜出门下班的羽绒服遭到生产者欢迎。从探讨度来看，羽绒服还可以有更多格调拓展，比如甘甜、小香风、日系、街头、学院风等。
趋向三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形、撞色、航行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都获取了生产者的认可。
羽绒服品牌也经过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也仰仗经典的版型成为品牌热销款。
趋向四是“上流化”。从品牌线上热销爆款商品来看，超越1000元价位的商品中不乏爆品。
上流羽绒服的多少钱被生产者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向上流拓展，但从抢手羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是公众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品笼罩了公众化和中端的位置。
趋向五是“机能化”。随着户外成为一种关键的生存模式，户外与日常的场景区隔被冲破，越来越多户外元素和配置出如今天常穿搭中。