巴黎奥运会赛事正酣，在中国奥运健儿闪耀赛场的同时，泛滥“奥运同款”也跟着火“出圈”。从奥运冠军黄雨婷的小狗发夹，到跳水天赋少女全红婵的丑鱼拖鞋、郑钦文的网球裙，再到奥运五环眼镜，一个个具备显明特征的商品突然爆红。
在电商平台上，“奥运同款”关系商品的搜查量和销量也一路走高。在这个消费现象的面前，反映出以后社会高涨的静止消费热潮以及年轻消费者共性化的消费趋向。
“奥运同款”带火静止消费
从东京奥运会开局，国际消费者总能从我国奥运选手的身上找到一些亮点，并将其推成爆款。
近几日，巴黎奥运会上的三小球（乒乓球、羽毛球、网球）较量炽热启动，中国队静止员也区分在这些赛事中取得优秀效果。不少人在高呼庆贺的同时，也在用真金白银表白对静止员的喜欢以及对体育静止的热爱。
天猫数据显示，自郑钦文夺冠至樊振东夺冠的几天内，超200万人在天猫上搜查“小球”品类关系商品，其中网球关系装备搜查量同比增长300%、乒乓球关系装备搜查量同比增长234%、羽毛球关系装备搜查量同比增长98%。同时，三类小球关系商品同比成交增幅均超越100%。
“郑钦文网球拍”“郑钦文网球鞋”等都是抢手搜查词。天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官网旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴跌超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。不只如此，就连郑钦文夺冠现场教练衣着的加油服也火出圈，网友戏称其为“只要金牌T恤”，天猫Nike旗舰店48小时内超2万人问询，0多人加购这件“金牌T恤”。
拼多少数据显示，过去一周，乒乓球关系关键词搜查量成功了三位数增长，李宁、双鱼等内货品牌开售效果亮眼；泛滥羽毛球品牌过去七天的开售额同比增长三倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等也涨势喜人；首夺奥运女单冠军的网球名目则掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。
据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商担任人张建达引见，郑钦文夺冠今日，该品牌的拼多多官网旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。
奥运赛事激起的全民静止热情，无疑成为静止品牌的生长助力。
中小商家接住“泼天贫贱”
奥运冠军身上穿戴的各种接地气的小商品也迅速火遍全网，零营销老本的中小商家成为赢家。
7月27日，奥运冠军黄雨婷佩戴的小狗发夹被网友“看中”。很快，黄雨婷同款发夹成为诸多商家的爆款。不少中小商家抓住机会，极速照应。有商家示意，仅仅两天时间，他们在一切平台售出近60万个黄雨婷同款发夹。
小店“秒应”市场热潮的状况，雷同在京东平台的商家身演出出。于去年3月在京东开设梦岚饰品小店的店长王军，紧跟赛事热潮推行这款“冠军同款发夹”，成为京东搜查的抢手词。“冠军同款的话题始终涌现，潜在客户也很多，咱们的新品搭配经常使用京东的营销工具，转化十分好，这款原本销量普通的发卡一天销量翻番，库房存货很快卖完，如今工厂正在加班加点消费。”王军示意。
另外一个奥运爆款紧随其后。巴黎奥运会男性10米跳台跳水决赛，全红婵夺得金牌，她所穿的丑鱼拖鞋彻底火了。不少商家敏锐地嗅到了其中的商机，纷繁在电商平台上架“冠军同款”，开售丑鱼拖鞋。也有商家紧急咨询消费厂家，加紧制造。记者留意到，以后淘宝上正在开售的丑鱼拖鞋，销量最高的已超越20万。
去年4月入驻京东的新商家暖之缘也“押”对了宝。暖之缘京东官网旗舰店店长陈益苗示意，店铺很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，今日就被抢断货。随后，陈益苗连夜咨询工厂启动补货。
8月8日，中国商报记者留意到，奥运五环眼镜登上淘宝热搜榜第二，居该榜单第一位的是七夕关系商品。巴黎奥运会五环眼镜成为静止员新宠，本周在淘宝的搜查量回升172%。有位于山东潍坊的商家间接展开预售业务，承诺5天内发货。即使是预售，这款商品的人气也很高。商家消息显示，该商品24小时内已有超100人购置，超600人添加购物车。
除了奥运五环眼镜外，以后，陈芋汐爱心耳钉、林雨薇首秀红色发带、奥运攀岩选手邓丽娟发夹，甚至奥运冠军最爱吃的“接风菜”也荣登淘宝热搜榜。
较量还在继续，新一波流量也正在汇集，更多的“泼天贫贱”或未到来更多商家面前。
电商平台成功增长
借助奥运会商机，电商平台受害匪浅。
妇孺皆知，在巴黎奥运会时期，以奥运为主题的新一轮大促在电商畛域展开。各大平台趁着奥运热度，争相推出不同的活动活动，卷多少钱，更卷内容。
淘宝推出“冲奥燃动季”，跨店满300元减40元；京东推出“静止季”，雷同是满300元减40元；拼多多也不甘落后，每满200元减30元。专一品牌折扣的唯品会，也在7月末开启“唯品静止季”，为消费者精选静止大牌以及静止员同款服饰。
在内容营销上，各平台也很卖命。
在巴黎奥运会揭幕前，天猫就签约游泳奥运冠军张雨霏、体操环球冠军张博恒为天猫冲奥加油官，并颁布全新品牌TVC，经过静止员倔强拼搏的精气形态诠释“英勇上场，轻松拿下”的深层外延。在奥运会时期，天猫联结杭州地铁及局部品牌，发动“天猫冲奥燃动季”点赞活动，与市民互动，独特见证炽热的静止热情。
抖音电商也整合优质内容、社交基因、站内流量资源，精心筹划大秀直播活动等。在抖音电商“热力先锋季”活动中，其定制专属静止竞技综艺，以爆款内容带动关系话题强势破圈。
电商平台一系列的活动，不只扑灭全民奥运热情，也引爆了线上消费。抖音电商最新数据显示，在7月20日至8月2日的“热力先锋季”主题活动中，抖音电商体育类商品成交额同比增长43%，服饰美妆、数码家电、食品酒水等也在抖音电商热销。
巴黎奥运会，一场体育赛事，在电商畛域变成一场消费盛宴。（记者 蒋永霞）